O Assaí Atacadista iniciou uma nova fase de sua estratégia de crescimento ao entrar oficialmente no setor farmacêutico. A companhia inaugurou sua primeira unidade da Assaí Farma dentro de um supermercado em São Paulo e pretende abrir outras 25 farmácias até o fim de 2026, todas no estado paulista. A iniciativa foi viabilizada poucos meses após a aprovação da legislação que passou a permitir a instalação de farmácias em supermercados, desde que funcionem em espaços exclusivos e cumpram todas as exigências sanitárias.

A novidade representa uma das maiores mudanças recentes no varejo alimentar brasileiro. Tradicionalmente reconhecido pelo modelo de atacarejo, o Assaí passa a disputar espaço em um mercado que movimenta centenas de bilhões de reais por ano e é dominado por grandes redes especializadas.

A estratégia da empresa vai além de oferecer mais um serviço aos consumidores. O objetivo é transformar o supermercado em um centro cada vez mais completo de compras, permitindo que o cliente encontre alimentos, produtos de higiene, itens de limpeza e medicamentos em uma única visita.

Segundo o CEO do Assaí, Belmiro Gomes, a empresa pretende aproveitar o fluxo de cerca de 40 milhões de consumidores que passam mensalmente pelas lojas da rede. A expectativa é que a conveniência incentive parte desses clientes a realizar também suas compras de medicamentos, fortalecendo o relacionamento com a marca e ampliando o tempo de permanência nas unidades.

Outro fator considerado estratégico é a redução dos custos operacionais. Como as farmácias serão instaladas dentro de estruturas já existentes, parte das despesas normalmente enfrentadas por redes tradicionais — como aluguel, IPTU, segurança e limpeza — já faz parte da operação do supermercado. De acordo com a companhia, isso pode representar uma redução de aproximadamente 40% nos custos fixos de implantação de cada unidade.

A primeira unidade foi instalada na loja Anhanguera, em São Paulo, e ocupa cerca de 120 metros quadrados. O espaço funciona de forma independente dentro do supermercado, conta com farmacêutico durante todo o período de funcionamento e segue as determinações previstas na legislação. O sortimento reúne aproximadamente 10 mil itens, incluindo medicamentos, produtos de higiene, dermocosméticos e artigos de cuidados pessoais, além de alguns medicamentos de alta demanda, como as chamadas canetas para tratamento da obesidade.

Além do atendimento presencial, a empresa também iniciou a operação digital da Assaí Farma. Os clientes poderão realizar pedidos pela internet utilizando o sistema "clique e retire", comprando os medicamentos online para retirada na loja física. A expectativa é que esse canal seja ampliado gradualmente conforme a expansão da rede.

A entrada do Assaí no segmento farmacêutico acontece em um momento de transformação do varejo brasileiro. Nos últimos anos, supermercados passaram a diversificar seus serviços, incorporando operações financeiras, programas de fidelidade, marcas próprias, eletropostos para veículos elétricos e soluções digitais. Agora, a farmácia passa a integrar esse movimento de ampliação da jornada de compras do consumidor.

O setor farmacêutico brasileiro é considerado um dos mais promissores da economia nacional. Impulsionado pelo envelhecimento da população, pelo aumento das doenças crônicas e pela maior preocupação com saúde e bem-estar, o mercado continua registrando crescimento consistente. Esse cenário desperta o interesse de empresas que buscam novas fontes de receita e maior proximidade com os consumidores.

Segundo o Assaí, cerca de 80% dos medicamentos comercializados no Brasil são destinados a pacientes que fazem uso contínuo. Isso significa que muitos consumidores precisam comprar remédios regularmente, tornando a farmácia um serviço de alta recorrência. Ao reunir medicamentos e alimentos no mesmo local, a empresa espera estimular a fidelização dos clientes e aumentar o tíquete médio das compras.

A expansão também foi favorecida pela Lei nº 15.357/2026, sancionada neste ano, que regulamentou a instalação de farmácias dentro da área de vendas de supermercados. A legislação determina que esses estabelecimentos funcionem em ambiente físico delimitado, exclusivo para a atividade farmacêutica e com presença obrigatória de um profissional farmacêutico durante todo o horário de atendimento.

Apesar do avanço, o Assaí ainda terá pela frente um ambiente altamente competitivo. O mercado brasileiro conta com grandes redes consolidadas, como RD Saúde, Grupo DPSP, Pague Menos e Panvel, que possuem ampla capilaridade, programas de fidelidade estruturados e forte presença digital. A aposta da varejista, no entanto, está justamente na conveniência e na integração entre supermercado e farmácia, oferecendo ao consumidor uma experiência mais prática e centralizada.

A companhia estima que exista potencial para instalar até 250 unidades da Assaí Farma em suas lojas espalhadas pelo Brasil, embora ainda não tenha divulgado um cronograma para essa expansão nacional. Inicialmente, o foco será consolidar a operação em São Paulo, avaliar o desempenho das primeiras unidades e ajustar o modelo de negócio antes de ampliar o projeto para outros estados.

A iniciativa reforça uma tendência observada no varejo moderno: transformar grandes supermercados em centros multifuncionais, capazes de reunir diferentes serviços em um único espaço. Para o consumidor, isso representa mais praticidade. Para as empresas, significa novas oportunidades de receita e fortalecimento do relacionamento com um público que busca conveniência, economia de tempo e soluções completas para o dia a dia.

Com a estreia da Assaí Farma, a companhia dá um passo importante para diversificar suas operações e ampliar sua presença em um mercado estratégico. Se a iniciativa alcançar os resultados esperados, ela poderá acelerar uma nova fase de integração entre supermercados e serviços de saúde no Brasil, redefinindo a experiência de compra dos consumidores e aumentando a concorrência no setor farmacêutico.