O Brasil se consolidou como o principal mercado da Lacoste na América Latina. De acordo com Pedro Zannoni, presidente da operação regional da marca, o país já representa cerca de 60% das vendas da companhia na região, reforçando seu peso estratégico dentro da empresa.

Segundo o executivo, o mercado brasileiro também se destaca globalmente em percepção de marca. Em pesquisas internas, o país frequentemente aparece entre os mercados com maior reconhecimento e desejo pelos produtos da Lacoste.

Nos últimos cinco anos, a operação latino-americana da empresa triplicou de tamanho, impulsionada por expansão de lojas, fortalecimento do varejo e diversificação do portfólio.

Atualmente, a Lacoste soma mais de 150 lojas na América Latina, entre unidades próprias e franquias, além de cerca de 1.600 parceiros multimarcas e aproximadamente 1.200 funcionários, sendo metade deles no Brasil.

Estratégia de crescimento

De acordo com Zannoni, o avanço da marca na região tem sido sustentado por três pilares principais: o crescimento da linha feminina, a ampliação da presença no segmento esportivo e a expansão da categoria de calçados.

A empresa também busca ampliar seu público ao posicionar a marca como mais acessível, sem perder o DNA esportivo e premium que caracteriza a marca fundada pelo tenista francês René Lacoste.

Além do Brasil, a empresa mantém operações importantes em países como Argentina e Chile, que fazem parte da estrutura regional da companhia.