A Heineken anunciou a nomeação do brasileiro Rafael Oliveira como seu novo presidente-executivo (CEO) global. A escolha marca um momento histórico para a companhia: é a primeira vez que um brasileiro — e também um executivo vindo de fora da empresa — assume o comando da segunda maior cervejaria do mundo.

Oliveira, que atualmente é CEO da JDE Peet's, dona de marcas como L'Or e Jacobs, assumirá oficialmente o cargo em 1º de outubro, com mandato inicial de quatro anos. Ele sucede Dolf van den Brink, que deixou o comando da empresa no início deste ano.

Desafio será impulsionar as vendas

O novo CEO chega em um momento desafiador para a Heineken. A empresa enfrenta desaceleração no consumo de cerveja em diversos mercados, pressão por eficiência operacional e aumento da concorrência no setor de bebidas.

Entre as prioridades de Rafael Oliveira estarão:

• acelerar o crescimento das vendas;
• executar a estratégia global da empresa até 2030;
• aumentar a eficiência operacional;
• fortalecer a competitividade frente às rivais globais.

Trajetória internacional

Antes de comandar a JDE Peet's, Rafael Oliveira construiu carreira em grandes multinacionais. Passou mais de uma década na Kraft Heinz, onde ocupou cargos de liderança em diferentes mercados, além de ter atuado anteriormente no mercado financeiro.

Apesar de não ter experiência direta na indústria cervejeira, seu histórico em bens de consumo e gestão global foi determinante para sua escolha.

Mercado reage positivamente

O anúncio foi bem recebido pelos investidores. As ações da Heineken registraram alta após a divulgação da nomeação, refletindo a expectativa de que a nova liderança possa impulsionar uma nova fase de crescimento para a companhia.